En 2021, les quatre départements auvergnats — Allier, Cantal, Haute-Loire et Puy-de-Dôme — ont décidé de conjuguer leurs forces pour donner un nouvel élan à la promotion touristique de la région. Cette alliance inédite, baptisée « Auvergne Destination », vise à mutualiser moyens et compétences afin de proposer une offre cohérente et attractive. Pour accompagner cette ambition, Pix'n Prod a été mandaté pour réaliser plusieurs films, dont un teaser tourné dans les quatre territoires. Un défi de taille pour capturer la diversité des paysages et des expériences, tout en s'adressant à toutes les générations.
L'union des quatre départements auvergnats marque un tournant dans la stratégie touristique régionale. Jusqu'alors, chaque territoire menait ses propres campagnes, parfois sans coordination. Avec Auvergne Destination, ils ont choisi de mettre en commun leurs budgets et leurs expertises pour créer une marque forte, capable de rivaliser avec d'autres destinations françaises. Le plan de promotion, lancé dès le printemps 2021, mise sur une visibilité de premier plan sur le marché touristique français, en s'appuyant sur des actions digitales, des relations presse et des contenus audiovisuels de qualité.
Cette coopération inter-départementale permet également de valoriser des atouts complémentaires : les volcans du Puy-de-Dôme, les gorges de la Truyère dans le Cantal, les villages de caractère de Haute-Loire ou encore le patrimoine industriel de l'Allier. En présentant une offre globale, Auvergne Destination cherche à inciter les visiteurs à prolonger leur séjour et à découvrir plusieurs facettes de la région.
Pix'n Prod a reçu pour mission de tourner plusieurs films, dont un teaser emblématique, dans les quatre départements. L'objectif : montrer la richesse et l'attractivité de ces territoires à travers des images authentiques et immersives. Nous avons sillonné les routes auvergnates, des plateaux du Cantal aux vallées de l'Allier, en passant par les gorges de la Haute-Loire et les crêtes du Puy-de-Dôme. Chaque lieu a été choisi pour sa capacité à incarner une expérience unique, qu'il s'agisse de randonnée, de gastronomie ou de patrimoine.
Le teaser, pièce maîtresse du projet, devait condenser en quelques minutes l'essence de l'Auvergne. Nous avons travaillé main dans la main avec les offices de tourisme et les acteurs locaux pour identifier les sites les plus photogéniques et les activités les plus représentatives. Le résultat est une invitation au voyage, rythmée par des plans larges sur les paysages volcaniques et des gros plans sur les visages des habitants.
« Des scénarisations au plus proche de la réalité et en respectant la beauté de la nature auvergnate. »
Attirer toutes les catégories d'âge était l'un des enjeux majeurs de cette campagne. L'Auvergne ne doit pas être perçue comme une destination réservée aux seniors ou aux amateurs de nature extrême. Nous avons donc veillé à intégrer des scènes montrant des familles, des jeunes adultes en groupe, des couples et des voyageurs solitaires. Les activités présentées vont de la randonnée douce à des sports plus aventureux comme le canoë-kayak ou le parapente, en passant par la visite de sites culturels comme les églises romanes ou les musées.
Le storytelling des films a été pensé pour que chaque spectateur puisse se projeter. Par exemple, une séquence montre un père et sa fille cueillant des myrtilles sur les hauteurs du Sancy, tandis qu'une autre suit un groupe d'amis dégustant un saint-nectaire dans une ferme auberge. Cette diversité de situations permet de toucher des profils variés, des familles en quête de vacances authentiques aux aventuriers en recherche de dépaysement.
Un des principes directeurs de notre travail a été de respecter scrupuleusement la beauté naturelle de l'Auvergne. Nous avons évité toute mise en scène artificielle ou tout filtre esthétique qui aurait dénaturé les paysages. La lumière naturelle, les saisons et les conditions météorologiques ont été intégrées comme des éléments narratifs à part entière. Par exemple, un lever de soleil sur la chaîne des Puys a été filmé sans retouche excessive, pour conserver l'authenticité du moment.
Nous avons également travaillé avec des guides locaux et des habitants pour garantir que les activités montrées soient réellement accessibles aux visiteurs. Chaque itinéraire présenté dans les films correspond à une offre touristique existante, validée par les professionnels du tourisme. Cette démarche garantit que les images ne sont pas simplement belles, mais qu'elles renvoient à des expériences concrètes que les voyageurs pourront vivre.
Le teaser final a nécessité un travail conséquent. Voici quelques chiffres clés de la timeline de production :
Cette rigueur technique était indispensable pour que le rendu final soit à la hauteur de l'ambition du projet. Chaque détail, du choix des focales à la gestion des mouvements de caméra, a été optimisé pour mettre en valeur les paysages sans jamais les trahir.
Auvergne Destination ne se limite pas à une campagne publicitaire : c'est un outil de développement territorial durable. En mutualisant leurs forces, les quatre départements montrent qu'une région peut rayonner au-delà de ses frontières administratives. Les films produits par Pix'n Prod sont désormais utilisés sur les réseaux sociaux, les salons du tourisme et les plateformes de réservation, contribuant à faire connaître l'Auvergne sous un jour nouveau.
Pour nous, ce projet a été une expérience riche en rencontres et en découvertes. Tourner dans des lieux aussi variés que les gorges de la Truyère, les forêts de la Chaîne des Puys ou les villages de la Haute-Loire nous a permis de mesurer la diversité exceptionnelle de cette région. Et surtout, de contribuer, modestement, à ce que l'Auvergne continue d'attirer des visiteurs du monde entier.